农旅融合,探寻乡村振兴的“她”路径
近年来,江苏省溧阳市凭借生态优势,确立了建设“宁杭生态经济带最美副中心城市”新目标,把发展制造、休闲、健康、智慧“四大经济”和“全域旅游”作为实现生态美、产业美、生活美的战略部署。通过举办中国溧阳茶叶节和天目湖旅游节,持续唱响“世界长寿之乡”、“中国名茶之乡”、“国家级旅游度假区”和“美音自在溧阳”城市品牌,形成了“以农促旅,以旅强农,产业互动,优势互补”的良性发展新格局,铸就了丘陵山区开发水平全国一流、现代农业稳居全省第一方阵,旅游产业跻身全国百强的产业发展优势。
在这样的优势背景下,溧阳市妇联围绕乡村振兴的总要求,积极引领农村妇女把握发展脉搏,不断更新理念,主动适应市场、发挥自身作为,破解发展瓶颈,由此探索出一条助力乡村振兴的农旅、村旅融合发展新路径,彰显出全市乡村振兴的“巾帼”力量。在这其中,我们主要在以下四个方面勤探索、破难题、找出路。
溧阳拥有“三山一水六分田”的禀赋资源和山水脉络构成的独特风光,但早期的联产承包责任制使得原本大面积的农地和丘陵山地都化整为零分包到农户手中,农户自行种植,很难形成规模化效应;再比如,很多村庄因为子女进城或离乡,大多数房舍都闲置在乡间,一户只有一两个老人,还有的干脆常年铁将军把门;北部的丘陵山区因交通不便,大量荒山未能被利用等等。
针对小规模的家庭经营单位,溧阳妇联通过基层调研摸底和实地走访,掌握了一批懂经营,想干事的农村女能手,通过点对点沟通启发,结合各镇的总体规划,引导她们整合资源,吸纳农户合作经营,形成规模优势。
溧阳市妇联鼓励盘活农村闲置房舍,创办富民资产合作社,以村民闲置房产入股合作经营农家乐,33户入社农户、500多张床位,2017年营业收入达到1200万元,纯利200多万元,社员获得分红100多万元。此外,吸纳100多农户,经营农场达3000余亩,逐步发展为以蓝莓、草莓、黑莓等多种经营的茶果生态农业观光园,产品在江苏省龙头企业产品展销会上获奖。
通过几年的培育,全市由妇女领办和参与的专业合作社307个,500亩规模以上妇字号农业示范基地37家。针对这些能手,溧阳市妇联用活妇女小额担保贷款政策和巾帼示范项目的选评,在扶持对象上优先倾向这些农旅融合的经营主体,如家庭农场+农事体验类、农业景观+观光旅游类、农业庄园+休闲度假类、乡土风情+民俗旅游类等等,较好地发挥了资金在农旅发展中的导向效应,也有力化解她们创业初期的困难和顾虑。
两年间,涌现了一批以茶文化为主题的精品民宿,如“漫时光”“竹马岭”“南山十一间”“香云小筑”“闲庭”“绿香茶园”
农旅融合,并非农旅二者简单相加,讲到底还是要通过加快农业结构调整,促进农业产业链延伸,建立起现代农业和乡村旅游业的产业体系。因此,观念的转变、思路的开拓是首要解决的问题。为此,溧阳市妇联面向创业女能手、产业女带头人等群体,多次组织她们走出去学,上海崇明现代高效生态农业示范区、台湾彰化稻米博物馆、浙江安吉民宿、浙江大学、南京林业大学等都留下了我们溧阳女能手的足迹;同时也千方百计引入专业人士走进溧阳,通过举办讲座,实地指导等方式,为她们带来全新的视角和经营思路,让品质、特色和精专成为女能手们时刻牢记的发展理念。
经过几年的带动,一批有理念,敢尝试,勇创新的女能手逐步涌现。全国女能手戴国英创办的茶果专业合作社自主品牌天目佳茶在全市第一个获得农业部颁发的有机茶认证,引领了全市有机农产品的种植和生产;上兴镇的李玉美早期经营矿山开发,后在政府矿山整治,山体复垦的动员下,转向农业开发,成立了芳芝林桂花产业园,面积达1500亩,每到桂花飘香的时节,游人如织,开发出的系列桂花茶也是深受亲睐;女能手惠秋红依托自有茶场建成吴楚农耕文化园,以吴楚农耕文化为背景,集旅游、观光、休闲、度假于一体,被国家旅游局评为“全国农业旅游示范点”;刘颖培育的精品兰花在全国甚至国际的各类花展中多次获奖;首批江苏省旅游风景线365公里的乡村“1号公路”,在沿线科学统筹以“吃农家饭、住农家院、种农家菜、摘农家果、干农家活”为主要内容的农家美丽庭院、家庭农场和以创意休闲为主题的天淼桃花节、原乡花海、鲜果美林等特色品牌,实现了以特聚气、以特促销的明显成效。
截至目前,溧阳有各级双学双比女能手312人, 321家旅游农庄、酒店、民宿、客栈中,女性经营的127家。辐射带动全市约8万名农村妇女投身高效生态农业以及旅游观光农业开发建设。
溧阳作为“中国名茶之乡”,县域茶叶种植面积约8万亩,全市持有营业执照的规模型茶场150多家,其中妇女领办的茶场占了63家。茶园大多以种植、制作、销售为模式,很难形成有特色可体验的乡村游品牌;怎样引导她们围绕着茶园、茶山做休闲旅游开发一直是想要破解的难题。
邀请中国茶邦副会长卜军娣面向全市茶叶种植女能手开展以茶叶专业知识、茶艺表演服务、管理技能等为内容的系统化培训
2016年间,溧阳妇联邀请中国茶邦副会长、溧阳周大敬茶文化生活馆创始人卜军娣组建茶艺师协会,面向全市茶叶种植女能手开展以茶叶专业知识、茶艺表演服务、管理技能等为内容的系统化培训,同时邀请大乐之野、香格里拉酒店等业内大咖开设分享沙龙,潜移默化导入茶旅融合概念,启发相关女性从业者以茶基地为载体、以旅游为内容、以市场为动力,积极开发茶文化体验相关的旅游产品。短短两年间,一大批妇女经营的以茶文化为主题的精品民宿如“漫时光”“竹马岭”“南山十一间”“香云小筑”“闲庭”“绿香茶园”等脱颖而出,这些小而精的民宿项目,不仅成为溧阳旅游业中涵田度假村酒店、御水温泉酒店、维景温泉酒店、南山美岕、天目湖宾馆等龙头服务业的有效补充,更一举打响了“溧阳茶舍”的闪亮招牌。2017年底,溧阳妇联通过细剖因茶释放的经济“引力波”,将茶具、茶宠、茶服等延展产业渗透进相关民宿的体验项目,让客人从接触茶、了解茶,进一步催生喝茶、购茶、养茶宠、穿茶服的兴趣,不仅放大了茶经济的复合效应,更无形中提升了巾帼美宿的品牌价值和市场口碑。
利用本土农妇的庄园、基地为载体,破解她们资本实力不足,经营方式落后的难题,帮助她们牵线搭桥,引入外来资本和超前的经营理念,成功引进了葛静珠,宣敏等一批溧阳以外的女企业家,带来资本和先进的经营理念。葛静珠开发的天淼山庄生态以“桃花节”为载体,打响了溧阳乡村亲子游的先河,使天淼山庄成了远近闻名的亲子乐园;来自常州的女企业家宣敏开发的日日春生态园,规模达6000余亩,以“杨莓节”为品牌带动了周边三个村的村民增收致富,成了溧阳现代农业生态观光园的示范基地;
大力推进互联网、大数据、云计算等智慧化手段与农旅经济的深度融合。比如采取社会化合作模式用三年时间打造了溧阳巾帼创客联盟和江苏“金瓜子”巾帼电商服务平台两大载体,一方面为有理想有能力的返乡创业女大学生和下乡创业的城市妇女提供必要的创业空间和孵化服务,让她们抓住机遇积极参与现代农业经营,帮助她们成为肯创新善经营的乡村新业态建设者;另一方面,也为本土从事农业+旅游的从业者提供互联网的服务支撑,“金瓜子”巾帼电商服务平台的“优鲜到家”、“优乐淘”等电商汇集了全市各类农特产品,游客在现场游玩之后看中了喜欢的产品不需要自行携带,平台会以最快的速度将产品发递到游客家中;此外,“溧阳1号公路”电商还结合地域文化、传统民俗等元素,突出女性特色,设计了一批以观光、旅游、体验为主要模式的“妈妈去哪里”“深山沟亲子体验” 等精品线路,将基地形象展示、休闲农业体验、农产品推销通过网络平台有机结合,带动了一批女性创业农旅融合经济的领军人才和示范基地。