以品位消费促进女性消费市场
——在第二届中国女性消费高层论坛上的发言
　　　　　　　　　　　　　（2007年1月25日）
康泰纳仕中国总经理 刘炳森
　　尊敬的顾副委员长，各位嘉宾，大家好！
　　我是刘炳森。我非常荣幸，能够被邀请连续参加两届的“中国女性消费高层论坛”，再次感谢主办单位同志们的热情。
　　作为女性时尚杂志的制作出版单位，康泰纳仕一直在不遗余力地倡导女性消费。正如本次论坛的主题“大力发展女性消费”一样，和谐社会需要让更多的人参与消费，让品位消费促进女性消费市场的繁荣发展。我们更是试图通过杂志的内容，来尽可能有效地指导和建议女性如何有品位地进行时尚消费。女性购买时尚杂志本身，就是一种文化品位消费的行为。
　　在2005年，我们在中国与人民画报社合作，成功创刊了《vogue服饰与美容》杂志。这本杂志主要是通过与国际的接轨，同步传播时尚资讯，扩大中国女性的时尚视野，提高她们的时尚品位，使她们能够拥有高端时尚消费的梦想。这同时也是康泰纳仕为中国的精神文明建设和经济增长贡献的绵薄之力。
　　为了更好地了解中国女性的时尚消费状况，进而有针对性地服务于女性消费，我们在2006年8月，与中国国情研究会一道，在全国八个主要城市，进行了一项“中国时尚指数”调查。接下来跟大家分享一些调查所得，希望对大家理解女性的品位消费有所助益。调查发现，在中国公众眼中，时尚的定义主要集中在“符合时代潮流”、“体现个性”、和“有品位”上面。而用来描述时尚的形容词也主要是“有个性的”、“有品位的”、“有内涵的”、“高雅的”等等。另外，有50.9%的被访者都认为，只有“优雅有品位”的女性，才能算做是时尚女性。
　　女性关注的时尚领域主要集中在服装服饰、化妆品、美容美体、发型，以及休闲、健康、家居、旅游等方面。
　　在参加调查的女性被访者中，有75.5%的女性，都消费过多功能手机，68.3%的女性拥有数码相机，65.8%的女性消费过高档化妆品，61.7%消费过名牌服装。
通过分析时尚消费总金额占家庭年总收入的比例，我们发现，有55.2%的被访者，他们去年一年的时尚消费总金额占家庭年总收入的9%以下。
　　调查数据显示，去年一年，女性在服装、化妆品、香水、珠宝、手表等主要时尚领域的平均年消费金额为15838元。服装是主要的时尚产品消费领域，去年消费者平均共花费7288元购买服装；其次是珠宝3213元和化妆品2256元。
　　整体来看，女性仍然是时尚产品的主力消费群，女性对时尚产品的消费金额远高于男性。在过去一年，女性在时尚服装服饰、化妆品、香水、珠宝上的购买支出比男性大。但是，男性在手表上的支出要高于女性。
　　我们再来看一下分城市的情况。过去一年，各城市居民购买时尚服装服饰的总支出费用平均为7288元，其中上海居民购买时尚服装服饰的总支出费用最高，西安最低。杭州居民购买化妆品/护肤品的总支出最高，武汉最低。另外，在香水上的花费，杭州居民的总支出最高，沈阳最低。上海居民购买珠宝首饰的总支出最高，西安最低。北京居民购买手表的总支出最高，武汉最低。总体来讲，过去一年，北京居民在上述时尚领域的消费金额最高，西安最低。
　　那么，什么样的产品是具有品位的时尚产品呢？调查显示，“做工精致”、“质量优异”和“细节完美”是顶级品牌必备的要素。所以我想，各行各业的生产女性消费品的同仁们，可以以此来和我们一道共勉，把我们的产品创造成为有品位的品牌，让女性朋友们因为消费我们的产品而变得更有品位。
　　好，今天就跟各位分享到这里，谢谢各位！