商务部市场运行调节司副司长朱小良
在中国女性消费（上海）论坛上的发言
尊敬的全国人大顾秀莲副委员长、上海市委王安顺副书记、全国妇联洪天慧副主席，
　　各位领导、各位来宾，
　　新闻界的朋友们：
　　很高兴参加今天在这里举办的“中国女性消费论坛”。仅从“名牌引领女性消费”这一主题看，我就觉得举办这一论坛具有非常重要的意义。因为加强自主品牌建设，扩大城乡居民消费，是我们当前经济生活中的两件大事，是贯彻落实党中央、国务院建设创新型国家战略部署的重要内容，是中央经济工作会议提出的实现国民经济又好又快发展的客观要求。两件大事紧密相连，“品牌引领消费”这一结合点选得非常好。刚才顾秀莲副委员长做了很重要、很精彩的讲话，韩湘景社长发布了一份方法科学、内容丰富、具有很好参考价值的调查报告，鉴于此，我先提前衷心祝贺论坛取得圆满成功！借此机会，我结合一点国内外品牌发展状况，就商务部开展的品牌建设工作向大家做一个简要的汇报。
　　（一）面临的形势
　　进入新世纪以来，经济全球化继续加快，科技进步日新月异，国际分工深入发展，无论是国与国、地区与地区，还是企业与企业之间的竞争，都更加激烈。在这当中，培育、扶持和建设品牌的重要性、紧迫性更加突显。因为，从某种意义上说，世界经济发展已进入到品牌竞争时代。品牌的多与寡、强与弱，在很大程度上决定了一个国家、一个地区和一个企业在全球范围内整合利用资源、谋取更多利益的能力。品牌已成为企业在市场竞争中的代名词，是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。因此，有人形象地归纳说，农业时代靠的是土地，工业时代靠的是机器，信息时代得靠品牌和科技。在现在这个科技信息化的竞争时代，仔细琢磨，确实存在着这样一种现象：一流企业卖的是标准，二流企业卖的是品牌，三流企业卖的是技术，四流企业卖的是产品，末流企业卖的是苦力。
　　在美国《商业周刊》与interbrand联合发布的全球最有价值的品牌排行榜中，一个小小的可口可乐，其品牌价值达到了675亿美元。这是一个什么样的概念呢？如果拿世界银行公布的2005年全球gdp榜单作对照，它可以排在科威特（746.58亿美元）和孟加拉国（599.58亿美元）之间，位列第55位。排在品牌价值榜第四位的通用电气，2005年的营业收入是1571亿美元，超过了委内瑞拉的gdp（1388.57亿美元）总量，在全球gdp榜单上可以排到第36位。目前，全球前100个经济体中，51个是企业，只有49个是国家。也就是说，当今一些跨国公司的经济规模和实力，足以与一个相当大的国家相抗衡，这些公司及其所拥有的品牌在经济上比世界上的许多国家都更强大，也更知名。这些富可敌国的品牌与公司，对于世界格局的影响，大家可想而知。
　　（二）我们的差距
　　在当前世界经济的竞赛中，品牌是我们国家的弱项，品牌是我们企业的软肋。联合国工业计划署调查，世界名牌占全球品牌不到3%，产品却占了全球市场的40%以上，销售额占了全球50%以上，个别行业如计算机软件则超过了90%。但在上面提到的美国《商业周刊》与interbrand联合发布的世界品牌100强排行榜上，美国占了53个，德国、法国等欧洲8个国家占了37个，日本、韩国分别占了7个和3个，我国尚未占有一席之地。据测算，在发达国家的国民生产总值中，60%是由品牌企业贡献的，而在我国的国民生产总值中，只有不到20%的价值是由品牌企业所贡献。我国经济总量已跃居全球第四位，但因缺乏具有世界影响力的品牌，增长的质量和效益还不高，是一个经济大国，但还不是一个经济强国。
　　今年我们国家的出口额将超过9600亿美元，已与世界第一大出口国--德国的去年出口规模相当。但自主品牌产品在出口总额中所占的比重却只有十分之一左右，在我们的出口企业中，有自主商标的只有20%左右，相当多的企业还处于为国外企业贴牌加工、组装生产的状态。拿我们的纺织服装行业来说，我们国家的产量已经接近占了全球产量的30%，全球每3件出口服装中，就有一件是中国制造。但如果我们到欧美国家转一圈，却很难找到一件能代表中国品牌的服装。目前，我国一半以上的服务出口是来料加工，30%是由进口国提供商标、款式、纸样进行复样加工。再比如，我们国家鞋的年产量超过70亿双，占世界第一，但也大多是贴牌生产，在价格、档次、营销和研发能力上都还不具有与国际品牌竞争的优势。另一方面，国内发展需要的具有高技术高附加值特征的数控机床的７０％、光纤制造设备的９０％、集成电路的８５％都还需要依赖进口来引进。为什么产量、出口量占第一而没有世界知名的品牌？为什么进口的机械设备技术占这么高的比例？一个非常重要的原因就是我们的自主创新能力还很弱，研发投入还不够多，科研与产业发展需求存在脱节，成果转化率还不高。目前，我国研发投入占gdp的比重只有1.５%左右，而发达国家普遍在3%以上；如果与销售收入相比，我国的500强企业研发投入平均只有1%左右。因此，我们是世界的一个出口大国，但还不是一个出口强国，通过对外贸易获取利益的能力还不高。
　　我国是世界的消费品制造大国，今年的出口额将达到3150亿美元左右。但在我们的百姓生活由温饱向全面小康迈进的过程中，我们产品的发展和供给状况，也还不能很好地适应人民群众品牌化、个性化、时尚化消费的趋势和需求。今年，我国国内市场的消费品零售额将达到7.6万个亿，实现13.5%左右的快速增长。据调查，近年来，国内市场的品牌消费品销售增长率要比整个消费品市场的平均增长速度高10－１５个百分点，我国已成为世界第三大奢侈品消费大国。但国内市场相当部分的中高档消费品都是国外品牌，除了在我们国家贴牌加工外，还有很多是通过进口进入国内消费品市场的。今年前10个月，我国进口消费品420亿美元左右，增长21.5%，高于进口总额的增长幅度。因此，目前，我们是一个消费品的制造大国，还不是一个制造强国。
　　品牌的内涵很丰富，培育品牌并不是件容易的事。从企业角度看，如果我们说技术是企业的根的话，那么品牌则相当于是企业的神和魂。从国家的角度看，品牌则是一种经济与文化的有机结合体。因此，品牌建设是一个十分复杂的系统工程。我认为，一个企业要把品牌发展壮大，至少需要做到五个“一”：一是要有一个好产品（技术、质量、需求等），二是要有一个好理念（管理、文化、机制、服务等），三是要有一个好智囊（参谋、规划、策划），四是要有一个好网络（市场营销、公共关系、信息收集等），五是要有一个好环境（法制、政策、舆论、社会等）。当前，在我国的品牌建设当中，企业缺乏培育动力，市场缺乏竞争环境，政府缺乏政策体系，社会缺乏发展氛围的问题，都还比较突出。
　　（三）我们的目标
　　一个阶段有一个阶段的任务，一个阶段干一个阶段的事。尽管我们在品牌发展方面，与世界先进国家和地区相比，确实存在着很大的差距，并制约了经济贸易质量和效益的提高。但正如改革开放28年来实践证明的那样，我们国家有智慧，有能力创造全球瞩目的经济增长奇迹，同样也会有智慧和能力使越来越多的中国品牌脱颖而出，向世界展示中国企业的自主创新能力。目前，我国已有近200种产品的产量占世界第一位，而且许多世界知名品牌都在中国贴牌加工生产，这说明我们已拥有创建世界级自主品牌的重要物质基础和条件。在美国《财富》杂志公布的２００５年度世界品牌５００强排行榜上，我们已拥有六个席位，不仅在短短的一年时间里就增加了两个，而且位次都在前移， 像“海尔”品牌，已排在５００强的第８０位。只要我们大家共同努力，今后的十年、二十年，必将成为我国自主品牌发展壮大的黄金时期。
　　为贯彻落实中央关于建设创新型国家的战略部署，加快实现由贸易大国向贸易强国的转变，商务部今年部署开展了“品牌万里行”活动。总的思路是要积极适应经济全球化发展形势，以科学发展观为指导，以国内大市场为依托，充分发挥企业主体的作用，积极调动社会各界的力量，着力营造有利于自主品牌发展的商务环境和社会氛围，加快形成促进自主品牌成长的有效促进机制，全方位多层次推动自主品牌建设，增强我国企业参与国际竞争的能力，促进经济社会健康协调可持续发展。在具体工作中，要求：做到“一个统领”——以实施“品牌万里行”计划整合现有工作和政策资源，实现品牌工作内外贸结合，统领商务领域品牌建设，全面提升商务工作质量和水平。发挥好“两个带动”——以品牌建设带动科技和管理创新，提升我国企业的综合竞争力；以品牌建设带动国际和国内市场开拓，促进自主品牌消费，扩大自主品牌出口，提升我国商品和服务的全球影响力。处理好“三个关系”——处理好新品牌与老品牌的关系、知名品牌与普通品牌的关系、行业之间与地区之间品牌的关系。实现“四个结合”——政府引导与社会参与相结合，继承传统与开拓创新相结合，营造环境与重点培育相结合，推荐评价与扶持保护相结合。工作的目标是：采用培育、扶持、保护、激励等手段，重振一批历史悠久的老字号品牌，发展一批有广泛影响力的国内知名品牌，培育一批具有较强国际竞争力的世界级品牌。到2010年，自主知名品牌的国内市场份额超过60％；自主品牌出口占全国出口总额的比重超过20％；形成10个以上进入世界品牌500强的自主品牌。社会各界自主品牌意识明显增强，每个地区、每个行业都有能够发挥龙头带动作用的自主知名品牌；市场秩序基本规范，有利于自主品牌发展的市场和社会环境基本形成，自主品牌发展状况与经济社会发展水平和城乡居民消费需求相适应。
　　（四）今年的工作
　　今年是“品牌万里行”活动的第一年，工作的主要任务是要积极营造“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的社会氛围，同时着力构建品牌评价、促进、推广、保护四大体系，为活动的深入持久开展打下坚实的基础。为此，商务部以“商务新长征、品牌万里行”为主题，组织30多辆车、100多人的宣传推广团，在国内开展了东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行和东北振兴品牌行。自6月11日从北京中华世纪坛启程到9月25日结束，共历时106天，行程17400多公里，途经21个省市自治区、66个城市，在48个重点城市集中开展了新闻发布、启动仪式、广场宣传日、城市巡游、品牌展示、对话论坛、企业采访等形式多样、内容丰富的宣传推广活动共计251场，直接参与的自主品牌企业1000多家，各界群众10余万人； 300多家中央及地方的新闻媒体参与了采编、宣传与报道，共计6000余篇次。此外，还在北美、欧洲、东南亚主要市场的15个国际化都市开展了中国品牌海外行宣传推广活动，以参加国际展会、举办论坛等形式宣传展示了我国自主品牌建设的成果。新疆、广西、四川等“国内行”车队没有到达的地区，也积极策划组织开展了富有地方特色的活动。宣传推广工作得到了政府部门、社会中介、品牌企业、研究机构等社会各个方面的大力支持，整个活动达到了预期效果和目的，起到了很好的引导和推动作用。我想在这里特别感谢的是，顾秀莲副委员长不仅对提升我们国家的自主创新能力和品牌建设十分重视和关心，而且对商务部的“品牌万里行”活动也给予了大力支持和关怀，她在百忙之中抽出时间，冒着高温酷暑莅临６月１１日在中华世纪坛举行的启征仪式，并亲自向宣传推广车队发出了出征指令。
　　在组织好宣传推广工作的同时，商务部还组建了１００多位专家组成的“品牌万里行”活动专家咨询委员会，加强了品牌建设长效机制研究。开展了中国名酒、中华老字号、零售业分等定级等评价认定活动。各地组织推荐了1400个左右参评产品品牌。认定公布了36家金鼎百货店、226家达标百货店和433家中华老字号企业名单。制定印发了《关于促进自主品牌发展的若干意见》、《关于建设品牌推广体系的实施意见》。设立了品牌建设扶持资金，在广交会等大型展会上开辟了品牌专门展区。举办了品牌管理人才培训，加强了国际交流与合作。开展了品牌状况摸底调查，加强了品牌发展规律研究，组织编写了《“品牌万里行”活动参阅资料》、《中外品牌比较研究》、《中国品牌年度发展报告》、《“品牌万里行”活动纪实报告文学》等资料书刊。拟定了《品牌评定与保护办法》，加大了知识产权保护力度。品牌评价、促进、推广、保护“四大体系”建设取得了积极进展。
　　商务部将对内外贸领域的品牌建设工作和政策资源继续实行整合，进一步完善品牌评价、促进、推广和保护机制。在引导和帮助企业做好品牌建设的同时，积极为扩大品牌消费创造更好的环境，为城乡居民改善生活质量、提高生活水平服好务。从人口学的角度讲，女性占有半边天。从消费学的角度讲，女性占了大半天。从品牌消费的角度讲，女性则是最为重要的引领力量。做好女性生活调查，普及科学消费知识，引导好、指导好女性消费，对创建我国的自主品牌，扩大国内消费需求，实现国民经济又好又快地发展，具有十分重要的意义和作用。让我们共同携手，为发展品牌和扩大消费做出更多的努力，做出更大的贡献。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 谢谢大家！