在“中国女性消费（上海）论坛”上的总结讲话
（2006年12月9日）
全国妇联副主席、书记处书记 洪天慧
　　尊敬的各位嘉宾
　　同志们、朋友们：
　　中国女性消费（上海）论坛，经过领导讲话和调查发布，专家发言，名牌企业介绍三个单元，基本完成了论坛的主要任务。现在，我受论坛组委会的委托，对这次论坛做扼要的总结。我的总结是三句话：实现了三个结合，取得三个收获，再提出三点建议。
　　本次论坛在内容主题、设计理念和组织形式方面，实现了三个结合。一是理论与实证、个案相结合。论坛上提出的理论观点，如名牌自主创新，名牌引领女性消费等，得到了调查数据和企业实践经验的支持。顾主席的讲话，不仅从理论上阐述了争创名牌必须自主创新，指出了如何经过自主创新来创立名牌、发展名牌，打造世界名牌，而且站在更高的角度，论述名牌战略是国家经济社会发展战略的重要构成，也是建立创新型国家，实现和谐社会目标和任务的应有之义。韩湘景同志代表华坤女性消费指导中心发布的品牌调查结果，为论坛主题提供了非常有参考价值的数据，也使论坛主题更富于鲜活性和真实感；而企业代表的发言，则用它们成功的经验进一步证明了顾主席讲话中的观点：这就是名牌之路是自主创新之路，是走出国门、走向世界之路。二是宏观战略部署、区域规划与企业操作相结合。这次论坛上商务部专家、上海专家的发言以及两位企业代表的发言，使我们能够在宏观的区域和微观的这三个不同层面，综合考察名牌的成长道路，多视角思考宏观的战略部署，如何在区域转变为地方经济的支撑点，怎样在企业转化为管理内核和重要的价值取向，从而使我们借助于论坛这个平台，把握了解国家品牌战略在实现过程中不同主体的责任和作用。三是领导者、专家学者和企业家相结合。这次论坛的参与者有中央、国家部委、上海市有关部门的领导，有京沪两地的专家学者，更多的则是企业界的同志。这就使论坛因有不同角色参与，可以从不同的角度来探讨论坛的主题，从而有助于提高论坛的信息交流效果和满意程度，使各方面都能够各自受益。
　　这次论坛的时间虽然短，但安排紧凑，内容丰富，信息量大，使参与者获得了三方面主要信息。一是有启发的理念信息。顾主席讲话中关于名牌与女性消费之间三层联系的观点，名牌自主创新坚持四个要素的观点，商务部专家、上海专家发言中关于名牌战略的一系列观点，都给我们留下了深刻的印象，给我们很多的启发和启示。二是明确的政策信息。论坛上领导和专家的讲话，传递了国家和上海市在实施品牌战略，开展名牌自主创新方面的政策信息，包括对企业实行的优惠政策措施。国家正在开展的“品牌万里行”、“千城万店工程”、“万村千乡市场工程”，国家实行“自主创新，重点跨越，支撑发展，引领未来”的创新体系建设方针，以及通过政府采购来扶植自主品牌发展的政策等，都是推动名牌自主创新的有效政策措施。三是有价值的市场信息。论坛发布的10城市女性品牌消费调查结果，是来自被调查样本的真实反馈，她们对品牌、名牌的认知情况、消费状况都是宝贵的一手资料。女性对名牌、对老字号的认知属于认识层面的信息，而大量的市场信息，如女性消费者对自己和家庭消费的偏好与实际购买力的排序，女性对消费品购买的意向和预期，对老字号的认定选择等等，都是有价值的市场信号。收获以上三方面的信息，是这次论坛开办成功的重要标志。
　　这次论坛是我们第一次在北京以外的城市举办的，加上时间短，难免存在不足。为了进一步深入研讨品牌与女性消费的关系，我们将于明年年初在北京举办“第二届中国女性消费高层论坛”，涉及范围更加广泛，把农村女性、进城务工女性、女大学生以及白领女性的消费都纳入进来。对品牌消费市场的调查，我们这次只是公布了一个综合性的调查结果，还缺少更翔实的行业细化资料；论坛交流沟通方式比较单一。今后，如何实现论坛信息最大化，如何扩大交流沟通渠道等等，都是要有待改进的。为此，我提三点建议：
　　第一，深化论坛主题的理论研究。女性是一个庞大而主导时尚的消费群体。女性消费市场的潜力巨大。女性消费与品牌名牌之间的关系，具有理论和商业的双重价值。我们这次论坛对这个问题的研讨，只是破了题、开了头，许多问题还有待在座的各位进行深入探讨。比如，品牌延伸的问题就是一个值得思考的课题。大家知道，名牌会产生拉动、带动和引导消费的作用，因此不少企业往往借用业已成名的主导品牌来延伸产品，但是在实践中，借名牌效应来延伸产品而导致原有名牌效应丧失，甚至企业倒闭的例子不在少数。如何在理论上，政策上，操作上对待品牌延伸问题，需要我们大家进一步探讨。
　　第二，细化论坛主导信息的调查。一个论坛要办成功，在论坛上发布的主导信息的质量至关重要。我们这次发布的女性品牌消费信息总体上是好的。为更好地发挥消费信息对决策、对生产和市场的作用，还要在调查的深化、细化方面下功夫。比如，对女性消费品市场进行行业细分，甚至对某个行业产品进行细分，进行一些更专业的单项调查，如化妆品行业中的护肤品调查，服饰业中的金银首饰调查等等。这样，在论坛上既有综合消费信息，又有单项细化的产品消费信息，就能大大提高论坛的社会效果。
　　第三，强化论坛参与者的协作。一次论坛不可能解决论坛讨论的所有问题。这就要求参与论坛的单位和对论坛主题有兴趣的同志实行互动协作，共同探讨深入研究这个主题。有的事情可以在论坛召开之前来做，更多的事情有待于论坛召开之后来做，一些意犹未尽的事情还可以用课题的形式或定单协作的方式来做。因此，论坛主旨的深化，论坛成果转化为实践，功夫要放在论坛之外。我们期望有更多的单位、企业和专家学者参加每年的女性消费高层论坛，欢迎省、市承办每年的女性消费区域论坛。论坛的主题可变，但其宗旨不变，就是研讨女性消费问题，为政府、为企业、为科研院校、为广大女性消费者提供决策咨询和信息服务。我们深信，在大家的热情参与和大力支持下，中国女性消费论坛一定会越办越好，争取办成在全国有一定影响力的名牌论坛。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　感谢各位嘉宾的积极参与、支持。谢谢大家！