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2021年2月，国家知识产权局官方网站连续发布两则通告，依法驳回“丁真”等91件商标的注册申请。被驳回的商标名称也是五花八门，“丁真”“丁真真”“丁真号”“丁真的微笑”“丁真牦牛肉”等等。

而就在此前，作为公众人物的薇娅也曾遇到商标注册的问题。不同的是，薇娅是为自己的企业注册“薇娅”商标而被驳回。

近似商标，不准注册

天眼查APP显示，薇娅申请注册商标的广州薇蜜可思服饰有限公司成立于2013年6月，注册资本50万元，法定代表人为董海锋，经营范围包括服装批发、商品批发贸易、商品零售贸易、货物进出口等。这家公司由董海锋和薇娅共同持股，持股比例分别为55%、45%。2020年5月，国家知识产权局认定薇娅申请注册的“薇娅”商标，构成商标法所指的商标近似，进而对其注册申请予以驳回。薇娅不服，将国家知识产权局告到法院。2021年1月，北京知识产权法院驳回广州薇蜜可思服饰有限公司的诉讼请求。

原来，自2009年起，已经有连江县春妮贸易有限公司、汕头市映潮实业有限公司等七家公司或自然人，申请注册了“薇亚”“娅薇”“薇薇娅”“薇娅特”等商标，指定使用品类包括裤子、游泳衣、婴儿全套衣等服装品类。正是这些已注册商标，与“薇娅”构成了近似，成为薇娅注册“薇娅”的阻碍。那么，商标近似的判断条件是什么呢？

北京市铭泰律师事务所高级合伙人徐新明表示，商标近似，是指文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原注册商标的商品有特定的联系。而“薇娅”的字形读音则显然与已注册的七家公司商标名称相似，且这些公司经营内容大部分以服装贸易为主，容易使消费者产生误解。

商标注册，宜早不宜晚

商标是能够将一个企业的商品或者服务，同其他企业的商品或者服务区别开来的标志，功能价值就在于能够区别商品或者服务的来源，避免消费者混淆，在维护经营者商誉的同时保护消费者的利益。徐新明认为，作为公众人物，应当尽早将自己的姓名，包括笔名、艺名、译名等内在相关的商品或服务申请注册商标，这样才能最大限度地增加商标注册的成功率。例如，薇娅申请注册“薇娅”商标的时间为2019年6月4日，而她的成名时间其实更早。因此，如果薇娅能够在成名的第一时间申请注册商标，引证商标的数量将会减少。另外，若注册商标成功，应防患于未然，注意进行商标监测，一旦发现有近似商标的初审公告，应在公告期内提出异议。对于核准注册的近似商标，可请求商标评审委员会宣告该近似商标无效。

这七个已注册的与“薇娅”形近的商标，其公司均成立较早，没有抢注商标、混淆公众视听的恶意。但在实际生活中，抢注商标这种操作则屡见不鲜。例如，小米的董事长雷军，曾把潍坊瑞驰公司告到法院，理由是这家公司给他们的电动汽车命名为“雷军电动”。瑞驰公司解释说他们曾用过“雷丁”这个商标，现在公司规模扩大，而在我国古代，“丁”多了就变成了“军”，所以用“雷军”合情合理，不存在对雷军姓名的攀附之意。而法院认为，双方有调解意愿，需庭后考虑调解方案，未当庭宣判。按理说，潍坊瑞驰公司蹭雷军热度的行为很明显，这个官司雷军胜券在握，但最后却不了了之，甚至现在街上还出现了“雷军”电动车。吃一堑长一智，在此之后，雷军的小米公司除了“红米”之外，索性又注册了“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”等商标。

作为互联网公司阿里巴巴，把“阿里妈妈”“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里姐姐”“阿里妹妹”等都注册了商标。大白兔虽然注册了“小白兔”“大黑兔”“大红兔”等商标，但抢注商标的事还是“防不胜防”，市场上还是出现了“六日兔”等商标。判断究竟有没有混淆公众视听是很主观的事情，自商标注册之日起5年内，在先权利人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。值得一提的是，对于恶意注册的情况，驰名商标所有人不受5年的时间限制。

关于商标的有关问题，不仅公众人物、大企业需要保持警惕，消费者也应看清品牌，差一个字非“真品”。徐新明提醒，作为消费者，对于明显低于市场价格的商品要提高警惕，选购商品及消费后要向商家索要消费证据，包括发票、合格证、产品说明书等，对不良商家的假冒行为要积极检举揭发，以确保合法权益不受侵害。