2021年12月31日，在众星云集的浙江卫视跨年晚会上，美赞臣中国业务集团携品牌大使李晨宣布启动“用爱传递 更好开始”关爱留守儿童公益项目。该项目由美赞臣中国发起，联同23个重要合作伙伴为留守儿童的健康成长提供营养支持。消费者通过这些合作渠道购买美赞臣750克以上任意产品一罐，美赞臣中国就会捐出价值30元的营养品，最高捐赠市场价值3500万元，并通过中国儿童少年基金会捐赠给四川省、云南省、甘肃省等六省有需求的留守儿童。

新出台的《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》对学龄前儿童营养改善工作提出具体要求，“用爱传递 最好开始”公益项目正是践行“新儿纲”、为留守儿童创造更好健康成长营养条件的具体行动。

作为首个借助跨年晚会发动行业力量进行公益奉献的母婴企业，美赞臣中国业务集团总裁朱定平表示：“作为一个有着116年历史的国际品牌，美赞臣始终致力于‘给宝宝一生最好的开始’。跨年晚会寄托着人们对全新一年的美好期盼，我们希望以‘传递爱’的公益方式，与全国观众共迎一年最好的开始。进入中国28年来，美赞臣一直积极响应国家号召，充分运用自身优势，汇聚全球资源参与公益行动。美赞臣中国本地化独立运营以来，传承弘扬百年企业的公益追求，发起此次关爱留守儿童公益计划，是充分发挥自身规模优势、联结公益组织和渠道伙伴力量，共同传递社会正能量的又一次重要实践。”

美赞臣中国业务集团总裁朱定平

在浙江卫视跨年晚会上，李晨与全国观众真诚分享了他成为美赞臣品牌大使、参与“用爱传递 最好开始”关爱留守儿童公益项目的暖心故事，并称这个新身份“责任重大”，呼吁公众关注祖国希望、帮助孩子们健康成长，并连同美赞臣中国业务集团总裁朱定平向屏幕前的观众一起以“比心”传递爱心，希望大家积极参与本次公益项目，让自己与美赞臣中国的这份心意能飞到更多的孩子心里，温暖更多孩子！

美赞臣中国与浙江卫视跨年晚会达成战略合作伙伴关系，在晚会上宣布启动公益计划，体现了美赞臣中国对守护母婴健康的承诺，也体现了本地化独立运营以后的美赞臣中国对本地市场的深入洞察和准确把握。

从参与者到影响者、倡导者、平台搭建者，美赞臣中国的公益永远在路上，一直积极帮助改善贫困母婴、留守儿童、特殊营养需求儿童等群体营养状况，发起“关爱至初·生命早期1000天营养改善公益计划”、“为爱战‘疫’·守护新生”等公益项目，并通过构建更广泛的社会影响力平台，力争为社会创造更大价值，带来积极改变。2020年底，广州市美赞臣公益基金会正式成立，标志着美赞臣的公益事业迈向常态化、平台化和可持续化的新篇章。

用爱传递，更好开始。2022年伊始，在推进“健康中国”战略、传递爱和温暖的公益计划带动下，中国宝宝的营养改善无疑将迎来更好的开始；主动践行企业使命的美赞臣中国与中国家庭的携手同行也将迎来新的跃升和美好前景。