日前，中国妇女杂志社与华坤女性生活调查中心联合发布了“2014年中国城市女性消费状况调查”。数据显示了女性消费新热点，如女性消费、投资齐升，储蓄下降。数据描绘了女性消费热动向，如旅游首次超过服饰，成为女性个人消费金额最大的一笔开支；数据洞察了女性消费新趋势，超九成女性卷入网购大潮……“她”消费时代，我们一起来关注城市女性消费大数据。

买买买、投投投！

6·18，买买买！双11，买买买！吃货节，买买买！关税降，买买买！马桶盖，买买买！……限量、秒杀、抢购、直降、预约、一键下单、一小时特价……有没有发现，你的指尖已经不由自主地开启了“买买买”模式？

消费、投资、储蓄,是拉动个人财富的“三驾马车”，当女性不再专一地固守储蓄时，消费和投资也贡献出了新动力。在本次调查中，2014年城市女性家庭消费、储蓄、投资比例为61:23:16。与上年相比，消费上升了4%，投资上升了3%，储蓄下降了7%。另外，2014年，71.4%的被调查者及家庭进行了投资理财。

来自上海某国企的白领杨女士自认也算个精明人，一看到朋友圈里有人组团买榴莲就忍不住加入，不仅点击购买，还随手转发，“19人半价，能集满39人又便宜两成，当然要号召更多人啊！”像杨小姐这种用拼单来省钱的女性，在“败家”大军中绝非少数。

更有达人如丽贝卡，号称“投资小能手”，最早玩转余额宝、P2P等理财工具，在她眼里，就连买包也是投资。“与其坐等现金贬值，还不如买个限量版大牌包包，放上几年就算是二手的，加一半价也能轻松出货。现在连我妈都不爱存钱了，谁还老跑银行呢？”

姐爱旅游胜过美衣

比起穿得有多奢，如今女人更在乎玩得有多远。“拼假攻略就是写给我看的！无论长短，统统出去！春节出境毫无疑问，国庆远行那是标配，小长假玩周边，周末一定出门。”采访中，广州某外企员工茉莉表示，“决不放过生命中每一个假期”，要是哪次碰上加班，加班后得加倍玩回来。她最喜欢分享足迹地图，几乎每次假期还没结束，她就在和小伙伴们策划下一次的出行了。

“一起出去耍，我带上你，你带上钱！”成都某高校教师桃子说，“从恋爱、结婚到有了孩子，都是我带着他，后来是他们，去这儿去那儿。老公除了买单啥都不管，就连周末喝个茶、玩个农家乐都是我张罗……姐们说我是累并快乐着，唉，谁叫咱以看世界为己任呢！”

“2014年女性个人消费金额最大的一笔开支”的调查中，前五位依次是：旅游（12572.4元）、服装服饰（11730.2元）、保健品（11019.0元）、美容护肤（9435.5元）、运动健身（8379.3元）。这个结果改变了连续七年服装服饰稳居个人消费首位的状况。

同时，随着旅游热持续升温，蚂蜂窝、穷游网等各大旅行攻略折扣网站层出不穷，各种旅游门票、交通、住宿价格的透明化，女性消费者不约而同地冷淡了传统旅行社。调查显示，超过半数被调查者喜欢自助游/自由行，其次是自驾游，第三才是跟团游。本次调查的10城市中，成都女性及家庭出游比例最高，达到78.6%。其次为广州、杭州。

家庭消费最大一笔仍为房产

“半个平米，你可以日韩或新马泰一游；一个平米，你可以游遍欧洲；半个卫生间，可以游遍非洲美洲；一个卫生间可以走遍全世界。等你游遍全世界，你的世界观也许就变了，房子已经不那么重要了。”——曾经无数次拿这句红遍天下的名言当挡箭牌，李萌璐在29岁这年终于和丈夫凑够首付买了80平米的房子。说得容易的洒脱，败给了北漂心中永远的痛——当房东分分钟撵走你，当连一个卫生间都不属于你，你拿什么心情去观世界？

2015年转眼过半，在各类利好政策相继推出后，全国楼市基本回暖，有人遗憾错失去年的低价良机，有人感叹幸好已咬牙变成房奴……此次调查中，2014年，被调查者家庭金额最大一笔开支占前五位依次是：买房/租房/装修（287，244.元），汽车消费（208，086.7元），日常生活（49，177.5元），孩子教育（29，930.5元），旅游（28，949.1元）。家庭消费最大一笔仍为房产。

各种充电提素不差钱

虽然刚刚装修好新房，但初为人妻的小艾还没来得及住进去，就匆匆报名去学车了。“为了帮老公一起摇号增加中奖率啊。”小艾的驾校同学，一多半是女同胞，甚至还有年纪一把的阿姨。

2014年，52.3%的被调查者参加了多种多样的学习培训，比上年（42.6%）上升近10%。排名前五的培训内容分别是：提高职业技能（21.0%）、驾驶（13.6%）、子女教育（11.0%）、舞蹈健身（9.5%）和投资理财（5.8%）。虽然“提高职业技能培训”仍排首位，但比例从74.3%猛降至21.0%，与其他项目的比例接近。

除上述五项，外语、社交礼仪、美食烹饪、中医保健、琴棋书画、茶艺插花、艺术品收藏等项目，被调查者均有涉猎，也可以从中看出城市女性和家庭对教育、文化、健康等消费的重视，以及时尚化、个性化、多元化的消费趋势。

超九成女性加入网购大军

据本刊采访，不少城市女性已离不开网购，譬如马宝妈阿媛，自从2014年生娃后加入了同院妈妈微信群，便荣升“剁手族”。每天早晚都在忙网购，囤完纸尿裤囤奶粉……老公嫌她坐月子也没好好休息，她却解释：我这是平摊成本！谁叫每天都有一款“史上最低价”。

事实上，阿媛不仅在网上买宝宝用品，老公的袜子、爸爸的球拍、奶奶的足浴桶、姥爷的助听器……全都是一网搞定，“自从教老家的小婶婶学会了网购，再也不用帮她做‘代购’了。”无怪乎，阿里巴巴集团董事会主席马云公开表示感谢“中国妇女”。

本次调查中，2014年91.8%的被调查女性有过网购，经常网购的人占44.8%。网购女性比上年（78.3%）增长13.5%。网购占家庭支出的比例平均为22.9%，比上年（13.9%）高出9%。排名前三的网络购物依次是：服装服饰（78.2%）、鞋帽箱包（39.2%）、家居家装用品（36.3%）。拥有价格实惠、购买便捷、在线支付和送货上门等优势，网络购物如今已发展成一种主流消费模式。

另外，调查显示城市女性和家庭消费中存在的一些问题，如女性对消费安全信心不足，对食品安全放心的被调查女性只有16.4%；网购中个人信息泄露情况严重，有2.5%的被调查女性表示个人信息被泄露。

关于本次调查

2014年11月，华坤女性消费指导中心委托华坤女性生活调查中心开展了“2014年中国城市女性消费状况调查”，调查选取了东、中、西部地区的十个城市：北京、上海、广州、杭州，哈尔滨、长沙、南昌，成都、兰州、西安，共发放问卷1210份，有效率为84.3%。

被调查者平均年龄为33.8岁，“已婚”的占72.4%，大专以上文化程度的占92.1%。被调查者中，公司/企业员工占44.2%，事业单位工作人员占32.0%，公务员占11.4%。以2014年9月为例，个人消费支出平均为3692.0元，家庭支出平均为9296.9元，女性个人消费占家庭消费的比例为39.7%。