巾帼主播赋能非遗年货大集——湖北潜江妇联以“她力量”激活乡村振兴新动能
锣鼓喧天闹新春，非遗匠心传雅韵。2月1日，潜江市竹根滩镇非遗年货赶大集活动火热启幕，市妇联牵头组建的村播联盟巾帼主播团全程参与直播，以“文化展演+直播带货”双轮驱动模式，既让潜江非遗文化“活”起来、“火”起来，更打通农产品上行通道，用“她力量”为乡村振兴注入强劲动能，探索出“文化传承+助农增收”服务新模式。 靠前统筹 妇联搭起“非遗+助农”大平台 自活动筹备之初，市妇联便将其作为落实乡村振兴巾帼行动的重要抓手，全程靠前谋划、精准统筹。一方面，深入竹根滩镇，与当地工作专班梳理非遗资源、庭院产品，沟通联动方式，为年货大集注入文化厚度。 另一方面，聚焦“助农增收”核心目标，摸排当地优质农特产品，将贺继承牛肉、刘波涛牛肉、晓飞歌调味料、冲担锅盔、枕头包子等20余种匠心好物纳入展示推介清单。 同时，市妇联充分发挥“联”字优势，联合市网信办，联动市互联网行业妇联，从村播联盟中选拔4名经验丰富的巾帼主播，组建专属直播团队。赛前开展“非遗知识+直播技巧”专项培训，指导主播掌握“文化讲解+产品推介”融合话术，让每一位主播都成为“潜江非遗代言人”与“乡村好物推销员”。 直播发力 巾帼主播唱响“非遗+助农”双重奏 活动当天，巾帼主播团以“沉浸式逛集”为直播主线，用生动语言与镜头视角，让网友“云享”非遗年味、“秒抢”乡土好物，直播间累计在线人数突破30万人次，线下参展1500余人次。 在非遗展演区，主播们化身“文化向导”，带领网友近距离感受江汉平原皮影戏的千年魅力——镜头聚焦艺人手中栩栩如生的皮影人，详解“歌腔”唱腔的荆楚韵味，同步讲述《天官赐福》剧目的吉祥寓意。 在彩花轿表演区，现场沉浸式还原了潜江传统婚嫁的礼仪韵味与民俗风情，一轿一仪尽显乡土文脉，主播们还邀请网友驻足评论区打卡留言，共寄新春美好祝愿。 随后，转战年货大街，主播们迅速切换“助农达人”身份，以“亲测体验+场景化推介”带动本土特色产品热销。 据不完全统计，晓飞歌调味料线上销售额13万余元，线下销售2000元，贺继承牛肉销量突破300斤，枕头包子、酥饼等美食当日售罄。 长效赋能 妇联推动“非遗+助农”常态发展 此次非遗年货大集直播，是市妇联巾帼助农的惠民实效举措，不仅搭建了 “非遗文化传播 + 乡村产品销售” 长效平台，还架起了巾帼主播与农户、企业的合作桥梁，实现互利共赢。接下来，市妇联将持续培育公益主播、宣传优秀事迹，联动本地“妇字号”企业与农产品基地，构建可持续的公益助农与商业合作体系。 部分非遗项目展示 江汉平原皮影戏属世界级非遗，竹根滩为歌腔皮影发源地，雕艺精美、唱腔高亢，拥有三百余剧目与代表性传承人。 02花灯 竹根滩民间花灯是国家级非遗潜江灯会重要组成，2021 年随项目入选第五批国家级非遗名录，品类丰富、民俗浓郁，承载着百姓对美好生活的祈愿。 03传统竹编 竹根滩传统竹编是潜江竹编非遗核心，取材本地竹材，品类繁多、工艺精巧，融实用与美学，兼具科学与研究价值。 竹根滩高台舞狮为省级非遗，属北狮流派，融武术于高台表演，仪式古朴、套路繁多，由省级传承人代代守护传承。 05冲担锅盔 竹根滩传统名吃冲担锅盔，形似冲担、状如鸭嘴，传承三百余年，工艺考究，香软劲道，风味独特，为当地传统早点。 下一步，市妇联将持续培育壮大村播联盟队伍，深化“乡村振兴巾帼行动”，做好“巾帼主播+”文章，推动更多潜江非遗文化走向全国、更多乡村好物走进千家万户，以“她力量”持续书写乡村振兴新篇章。
