陕西省咸阳市秦都马庄街道村播妇联搭台农家姐妹变身乡村“推介官”

来源：陕西省咸阳市妇联

妇联直播间 2026-08-05 17:05:49

“这句话这么说行不行？”“表情会不会太僵了？”培训教室里，几名妇女围着手机反复录制、修改镜头内容，这是马庄街道村播妇联实训的日常场景。

几个月前，她们还只是直播间里默默点赞的观众，觉得直播带货是年轻人、城里人的事。如今，她们已然站上镜头前，尝试开启属于自己的直播之路。

2025年11月，秦都区妇联立足马庄街道特色农业产业，成立“三新”领域联合妇女联合会与村播妇女联合会，把妇联组织扎根直播电商产业链，为想做直播、缺渠道缺方法的农村妇女打造专属“娘家”。

抱团建强妇联阵地，破解妇女单打独斗难题

马庄街道农业底子扎实，直播电商兴起后，大批农村妇女想借助新业态增收，但缺乏组织引领，只能独自摸索，视频流量低迷、直播间冷场，遇到拍摄、运营难题无人沟通，长期难以突破。

以郑娟为领头人的村播妇联，第一时间吸纳辖区有意向从事直播电商的妇女，搭建起完整互助交流体系。郑娟依托自身多年运营多账号积累的实操经验，在妇联内部建立作品共享、难题共研机制，彻底扭转妇女独自创业、无人引路的困境。“以前都是自己瞎折腾，自从村播妇联成立，有组织、有带头人带着我们，终于有了清晰方向。”南吴村村书记靳琳感慨道。

妇联全域开展免费实训，随时随地送教上门

技能培训是村播妇联服务妇女的核心举措，并且全程免费。培训不局限会议室集中授课，村播妇联创新打造流动课堂，把教学点位延伸到田间地头、农户家中、乡间道路。

除统一组织的大型集中培训外，更多教学依托日常服务开展：只要妇女群众有拍摄、直播相关疑问，郑娟便就地开展实操教学，现场拍摄、现场剪辑、当场点评，从稳定画面、留人开场话术等基础技巧逐一拆解教学。

“以前看别人直播觉得简单，自己上手才知道门道繁多。多亏村播妇联搭建学习平台，郑主席随时随地手把手指导，现在我们面对镜头敢开口、不怯场！”莽塬红红薯农民专业合作社的焦瑞笑着说。

妇联矩阵深耕助农直播，本土特产走

掌握拍摄和直播基础技能后，姐妹们纷纷把目标聚焦家乡特产，希望通过镜头让马庄仙桃、正洪村赤松茸、红薯粉条等优质农特产品走出乡村。

同时，村播妇联推行“双账号运营”模式，短视频账号常态展示乡村风貌、农特产品，直播账号开展互动交流、助农带货。目前，账号已发布多条优质短视频，完成试播磨合与正式助农直播。姐妹们稳步深耕账号运营，用心打磨内容，全力打响本地农特产品品牌。

小组织承载大价值，赋能乡村多元发

村播妇联的成立，是赋能妇女成长、助力乡村发展的创新实践，有效补齐了直播电商新业态的妇建短板，让农村妇女摆脱单打独斗的困境，有了稳定的组织支撑。平台充分释放乡村“她力量”，为留守妇女、返乡女青年打通就地创业增收渠道，实现顾家增收两不误。同时，直播间成为乡村宣传新窗口，让政策宣讲、文明新风更接地气、直达民心。此外，姐妹们还主动参与志愿服务、矛盾调解等基层工作，以柔性力量为乡村治理注入生机与活力。

目前，马庄街道村播妇联试点成效初显。未来，秦都区将持续在运营指导、资源对接、技能培训等方面持续发力，将试点经验打磨为可复制、可推广的特色模式，让更多农家姐妹借力新业态圆梦增收，为乡村振兴持续赋能。