鄂州市华容区段店镇中咀村的一处养鸡场里，37岁的张克枚将手机架上支架，镜头对准鸡窝里刚下的新鲜鸡蛋，对着屏幕热情介绍：“家人们看，这鸡蛋是纯正的绿壳土鸡蛋！”镜头内，鸡蛋还带着温热；镜头外，除了成群的土鸡，还围着一圈来自华容区各乡镇的妇联主席、新农人和自媒体从业者，大家各自架着手机开播，有的镜头对准奔跑的土鸡，有的对准刚捡的鸡蛋。一场直播下来，女村播们提升了不少实战经验。张克枚把直播画面截图发进“鄂州村播妇联”微信群，各区的姐妹们接连点赞。

这个微信群里的热闹，正是鄂州市妇联推进村播妇联建设一年来的生动缩影。自2025年9月华容区村播联盟妇联率先成立，到如今鄂州全域村播妇联组织体系基本成型，分散在田间地头的乡村女主播被聚合成一支“云端巾帼队伍”，让手机成了“新农具”，直播成了“新农活”。

组织建在产业链上，让村播“有娘家”

乡村直播，最怕单兵作战。鄂州市妇联的破题思路很清晰：把妇联组织建在电商产业链上，建立市统筹、区落地、村延伸的三级联动服务机制，让散落各处的乡村女主播有组织可依、有“娘家”可靠。

2025年9月10日，华容区村播联盟妇联第一次代表大会召开，来自全区直播、视频剪辑行业的20余名妇女代表参加，选举产生第一届执行委员会。联盟妇联成立后，一手摸清全区巾帼主播底数，统一对接场地、供应链和平台资源；配合农业农村、市场监管等部门推动制定品控标准，并设立维权服务站，为女主播提供权益保障支持。

从华容区试点起步，鄂州各区迅速跟进。鄂城区村播联盟妇联将直播间搬进年货节，执委们以“巾帼主播”身份推介土猪肉、手工糍粑、鲜打鱼丸等家乡好物；梁子湖区妇联联合村播联盟妇联，把助农专场开进了涂家垴镇白龙蓝莓基地，各镇妇联主席集体上场为家乡蓝莓助阵，直播累计点赞突破2万次；花湖镇则组建“花湖村播联盟”，创新构建“宣传动员—公开海选—集中培训—实战直播—成果展示”五步闭环培育体系。

课堂搬到田埂上，让村播“会播”

鄂州巾帼村播的成长，靠的不是流量投喂，而是一间间开在田间地头的“土课堂”。

“巾帼村播赋能培训”下沉至华容区5个乡镇，开设短视频剪辑、直播话术、粉丝运营等课程，累计举办培训15场，覆盖700余人次，其中女性占比超过八成。培训不仅“授人以渔”，更铺就了“家门口”就业之路——已有10余名本土女性入职电商相关岗位，其中2人成长为专职主播。

课堂上学，田埂上练。49岁的蒲团乡农场主吕丽娟，参加完培训后开始随手拍摄农场日常：金黄橘子挂满枝头、鱼塘里鱼虾欢腾、村民一起打糍粑的热闹场景，这些充满烟火气的视频引来了武汉、黄石等地的订单和游客。在段店镇陶胡村，59岁的村党总支书记朱新平带着乡亲们一起直播卖鸡汤，有人劝她“都快60的人了，还折腾啥”，她笑着回答：“站在风口上，猪都能飞起来！”

品牌立在乡土里，让村播“能卖”

华容区电商中心运营负责人李丹，曾是媒体记者，转型后带领团队为本土农产品做品牌化建设。团队走访全区各乡镇梳理特色农产品时发现，莲子、小磨麻油、富硒大米等品质上乘的好物，大多是散装售卖，没有统一包装，更谈不上注册商标。李丹带着设计团队从头梳理，为富硒大米设计简约清新的手提包装，为小磨麻油配上老作坊故事插画，推出了区域农产品牌“华小容”。她还专门为陶胡鸡汤申请了商品条码，让这款传承多年的农家炖品第一次拥有了属于自己的“身份证”。产据统计，2025年全年陶胡鸡汤销量突破10000罐，华容莲子单品销售额达20万元。重点打造的华容鱼尾、陶胡鸡汤两个巾帼村播IP，已与武昌鱼区域品牌形成联动，共同擦亮鄂州农产品的金字招牌。

小小直播间，承载的是大产业。从华容区一个试点起步，到鄂州全域村播妇联组织体系逐步完善，这条路子说到底，就是让农村妇女在家门口有事干、有钱赚。

下一步，鄂州市妇联将持续健全人才培育、阵地运维、产销对接、品牌孵化全链条机制，带动更多姐妹居家创业、稳定增收。当越来越多的“她力量”在云端扎根，乡村振兴的路上，也就多了一支带不走的生力军。