赵雅芝“不老秘密”引纷争

来源：中国妇女网作者：若尘

法律帮助 2013-09-09 11:06:00

案例：

“是什么让赵雅芝制造了不老神话？对抗衰老，保持永久年轻，赵雅芝不慎吐露心声：是全球顶尖除皱技术爱贝芙？无创无痛，不留痕迹，激活皮肤胶原蛋白持续增生。原来，赵雅芝早已加入爱贝芙全球年轻大家庭，与30万女性共享年轻带来的美丽，快乐和自信。”这是重庆一家美容医院在它的网站上发表的内容，题目为《解读：56岁赵雅芝容颜不老的秘密》，似乎是对赵雅芝的“不老秘密”给出了答案。

2011年9月，这家美容医院对爱贝芙网站上《像赵雅芝一样年轻》、《追求年轻化的几大误区》两篇文章的题目和内容进行了加工，发表了上述内容，并使用了赵雅芝的照片两张。一年多以后，医院的周年庆活动上，为了宣传爱贝芙美容产品，又用液晶广告屏滚动播放。赵雅芝在得知这些情况以后，想到自己从未授权过美容医院使用她的照片和姓名，也没有使用过爱贝芙的美容产品，于是将这家美容医院告到了重庆市渝中区法院，请求判令美容医院公开赔礼道歉，并赔偿损失100万元。理由是赵雅芝每年授权他人使用肖像的收益不会少于100万元。在法庭上，赵雅芝的代理律师也出示了证据。

为什么美容医院会为赵雅芝的“不老秘密”做解读呢？原来，早在2008年1月，赵雅芝曾受爱贝芙公司邀请参加其客户年终联谊会，并和企业管理人员合影留念。而爱贝芙公司就在它的网站上报道了赵雅芝参加联谊会的细节并附有照片。美容医院认为双方存在着合作的关系，为了展示爱贝芙美容产品，自然而然地对其网站的内容进行了处理和加工。

在案件审理的过程中，美容医院表示，在网站和经营场所使用赵雅芝的肖像和姓名，并没有用于宣传自身形象，也没有用作广告宣传。所以不存在赵雅芝所称的未经其同意使用肖像和姓名进行广告宣传的行为。法院审理后认为，美容医院侵犯了赵雅芝的人格权。2013年5月，判决美容医院赔礼道歉并赔偿损失10万元。

说法：

在这个案子中，赵雅芝索赔100万元，为什么判决结果只有10万元？其实，经济赔偿的多少，是依据美容医院在使用赵雅芝的照片与姓名时，给她带来的不利影响和财产损失等因素来判定的。

美容医院在网站和经营场所内使用赵雅芝的照片和姓名，并结合文字加以描述的行为，可能会让人们误解赵雅芝是爱贝芙美容产品的使用者，或者是形象代言人。这在无形当中引起了消费者的关注和信赖，还提高了爱贝芙美容产品的知名度和效果，确实给赵雅芝造成了一定的损失。

但在此案的审理过程中，赵雅芝和美容医院都不能举出证据，证明损失和收益的具体金额。虽然赵雅芝每年的企业代言费用约100万元，但她的代言活动还包括商业推广和影视广告，所以肖像的使用范围还是非常广泛的。

考虑到美容医院使用赵雅芝的照片和姓名，是为了宣传爱贝芙的产品，而不是宣传自身形象，并且仅用在医院的网站和经营场所内的液晶广告屏上，实际上给赵雅芝造成的不利影响并不大。所以，法院酌情判决美容医院赔偿赵雅芝10万元。